张维 

   近日，山西临猗县政府发布的一则针对 “临猗苹果滞销”不当营销方式的声明引发关注。声明中称，多家电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，利用打“悲情牌”营销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响。而除了临猗苹果外，记者调查发现，还有多个商家以“苹果滞销”“鲜笋滞销”“菠萝滞销”等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图，这名老人也被称为“滞销大爷”。

   随着网络信息化的迅猛发展，利用网络平台帮助农民推销一下滞销的农产品也不是未尝不可。然而，现在问题是，有人不仅利用网络平台的优势推销农产品，而且还名不符实地打起“滞销大爷”的“悲情牌”，并利用移花接木的广告企图蒙蔽消费者。这些不法经营者，不但是在欺骗消费者感情，同时也侵犯了这位被“滞销”大爷的肖像权，而且该行为也是涉嫌虚假宣传的违法行为。

   据律师介绍，店家以滞销为名销售商品，陈述内容与事实严重不符，蓄意夸大产品滞销严重程度，已经涉嫌有关法规中规定的虚假宣传行为。根据相关规定，经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

   网络不是法外之地，“滞销大爷”的“悲情牌”切勿滥用。一方面，“滞销大爷”完全可以通过法律途径，依法维护自身的合法权益；另一方面，相关部门也有必要介入调查，看看到底是哪些弄虚作假的商家在滥用“滞销大爷”的“悲情牌”，也好让他们见见光，尝尝法律惩处的滋味。另外，平台也要承担监管不力的责任，通过本次事件也给自己提个醒，在今后产品策划宣传上，一定要睁大眼睛，别让不良商家给蒙蔽了。

   商家想把自己的商品卖出去，搞策划、做宣传，本也无可厚非，但这绝不能夸大其词，绝不能弄虚作假，更不能违规违法。商家只有诚实守信，在产品质量和细致周到的服务上提升自己，这样经营规模才能做强做大。否则，得不偿失。