为了推进“互联网+农业”，深化该领域改革创新，11月20日，第三届四川农业博览会分会之一的首届成都农业农村电子商务发展高峰论坛在蓉举行。

  成功经验各有不同，失败的绊脚石往往一致，为此，与会嘉宾就如何避开农村电商发展当中的“陷阱”，做了交流发言。

  以本土平台为抓手切忌“招呼女婿误了儿”

  四川农村电商起步早，省级层面推进发展的意见、要点、政策、方案已经超过9个；四年前就开始打造示范县，安岳、仁寿、中江等在助农增收、产业增效方面效果已经很明显；“双十一”当天，销售63.3亿元，消费58.7亿元……

  省商务厅副厅长杨春轩谈到，尽管成绩单漂亮，但仍存在几大误区：以为外来的和尚才会念经，盲目跟风不接地气，以“没有人才”搪塞滞后发展。其中最严重也最普遍的可能莫过于把自己最好的产品拿到别人的市场去卖，再让四川消费者拿自己钱去赶人家的场。

  “引进电商大佬，能起到很好的带动作用，但同时必须以本土电商平台为抓手，如果做不好的话，可能会失掉市场主动权。”杨春轩说，要切忌 “招呼女婿误了儿”。他建议首先县委县政府要出台非常明确的规划；第二要有本县的综合性电商平台；在县一级单位一定要有电商基地，基地建有信息中心、交易中心、培训中心、结算中心、物流中心；另外要有专合组织负责收购、分选、包装等，把产品转化为标准化、具有品牌附加值的商品。最后，还要形成能够闭合的生态圈和产业氛围。

  “电子商务在二级以上城市已达饱和，三级以下城市和县乡（镇）村是蓝海；在交易终端是红海，而在供给、物流配送等中游是蓝海。”杨春轩总结说。

  线上线下齐发力电商服务待升级 

  “以前农村电商产品以干货为主，现在生鲜产品是发展趋势，但生鲜领域电商只有1%的盈利。”成都“源本生鲜”创始人徐晓晨说：“其实一个网店所卖的生鲜产品远远不如一个实体菜市场卖的丰富,再加上信任成本、运输成本、损耗成本等，电商生存空间在哪里？” 

  对此，成都天虎云商执行总裁贺勇表示，电子商务平台不只是买卖场所，还要对它的角色、定位、功能进行再认识、再挖掘。“现在的3.1万家电商平台，每个都是信息的孤岛。农业部已经启动了12316‘全国信息进村入户总平台’项目，目前四川已有180多家电商企业接入该平台，有望为农业大数据提供增值服务。”贺勇说，此外，电商在连接供需双方，增加和客户的交流，以及削减中间环节等方面仍有不可替代的优势。

  “以前，仁寿枇杷汁少有人问津，今年一些大型商超主动对接，要求销售枇杷汁。就是因为今年我们同当地搞了枇杷节，线上卖枇杷汁卖得很火。”京东集团相关负责人柳菲介绍，从中可以看到，线上的功能是预热、营销打品牌，为线下的销售造势。

  对此，国家农业部市场司副司长王小兵认为，“十三五”期间，是发展信息经济的时代，也是补齐农业现代化这个短板的关键时期。农村电商虽仍面临很多挑战，但围绕全产业链发展，不图近利，农村电商有望实现新的突破和创举。